改革开放的30年中，中国纺织服装产业的巨变蕴藏在点滴的细微之处中，从街道上的灰黑白到如今的姹紫嫣红；从被误读的“选美”到T台上袅娜的模特们，从整日与缝纫机打交道的裁缝到镁光灯聚焦的服装设计师，再从在“验厂”中疲于奔命的工厂老板，到大地震面前伸出援助之手的企业家……
我们想，不管是过去、现在还是未来，这依然是一段离不开“主旋律”的日子。
我们无意去捕捉这段主旋律中的每个音符，我们摘取了其中的三段：从“品牌战略”的如沐春风、到“设计师品牌”的悦目悦心、再到“社会责任”的渐进高潮，它们悄然地记录着时代的变迁，记录着中国纺织工业协会与中国纺织服装企业同心合力的一部前进史。
我们执著地相信，未来，这三段“主旋律”，它们会珍藏在中国纺织服装企业的内心之中，演绎出各自精彩异常的版本。而它们的存在，也必将帮助中国纺织服装企业最终串联起华彩的乐章。
观察
“品牌战略”渐成主流意识
1997年，在中国服装协会的工作报告中，中国服装发展名牌战略正式确立。自此，“品牌战略”成为中国服装产业前进中的“主旋律”，而在接下来的11年里，“品牌”作为一个关键词，成为了中国纺织服装企业的“主流”意识。由此引发的技术创新、商业模式创新以及产业链的集成创新，让中国纺织服装在自身的专业领域内实践了一把真正的“改革开放”。
说起中国的“品牌”战略，不能回避这样一个人。
我们摘录了他在镜头前的一段原汁原味的表白———
“我在这个行业里面，提出名牌战略是最早的，市场网络经营最早的。1990年，那时候1700元钱30秒。我当时去中央电视台，找那个广告部姓董的女同志，她说历史上还没听说过服装还要打广告，我就是最早的。后来包括建立股份制、转制、推向上市、开始用设计师、推出设计品牌、走国际化、多品牌战略，在整个行业里面都是最早的。在这个行业当中，最核心的问题就是两个字，叫创新。”
说这段话的，正是杉杉集团董事长郑永刚。显然，这段语录不乏狂傲色彩，但平心而论，却并无多少夸大的成分。中国服装在90年代初，仍然应验着“在盲人的国度里，一只眼睛的人就能成为国王”，然而郑永刚的出现，多少有点特立独行的意味，他在媒体面前表现得比一般老板从容，他具有煽动性以及确凿性的表述，总是能够成为专业媒体选题策划的绝佳素材。
“不要太潇洒”的广告语、百货商场外面排起长龙的抢购顾客……透过这些影像片段，“品牌”战略开始撩拨起中国纺织服装产业的神经。
1997年，在中国服装协会的工作报告中，中国服装发展名牌战略正式确立，“品牌”在各大主流媒体被反复提及，中国纺织服装对“品牌”经营的探索从此拉开了序幕。
可以说，中国服装的“品牌”战略是有的放矢的，它没有采用宏大叙事的“道德”灌输，而是把落脚点放在了几个“节点”之上———“名师”、“名牌”、“名城”。
这三个“节点”，实际上将企业、设计师以及产业集群的力量由点及面地综合统筹了起来，彰显出特殊时代决策层的智慧。
自此，一系列承载品牌的制度构建与活动平台也开始陆续登场———
自2003年起，中国服装协会成功举办了四届“中国服装品牌年度大奖”，彰显对原创品牌的推崇；2004年起，协会积极协助国家质检总局和中国名牌战略推进委员会进行了中国名牌服装产品的申请立项、评价指标、申报条件、评比通则和评比细则制订及专家评定推荐等工作；自1993年，中国国际服装服饰博览会(CHIC)走过15年之旅，折射出中国服装产业繁荣发展的脉络，为无数中小品牌走向壮大奠定了坚实平台。
在这个过程中，中国服装品牌发生着一系列悄然的变化。品牌价值、资本运营、模式创新、管理思维、商业伦理、企业家精神……这些惹火的字眼便成为过去中国服装发展纲要的精辟代言。
不可否认的是，加入世界贸易组织以后的中国服装产业，“变”和“应变”成为了这个时期最具博弈色彩的主题—————配额取消，中美、中欧震动全球的纺织品贸易摩擦，中美、中欧协议的签署，人民币汇率改革，出口关税征停等一系列变化莫测、惊心动魄的事件伴随着行业发展的始终。
2008年，“阵痛”更是成为中国服装品牌在升级与转型之中必须承受的考验。
然而，品牌的魅力恰恰在于“创新”，如果有“创新”，那么“品牌”就不怕消亡，如果因为外力因素消亡了，那么这样的品牌就是“伪品牌”，这样的过程虽然听上去非常残酷，但恰恰是中国服装产业脱胎换骨、迈向另一个高度的必要代价。
好在，这样的共识让我们对未来多了几分期待———新一轮的创新，不仅仅局限于一个企业的创新，而是产业链配合集中创新问题。供应链通过密切配合达到集成创新，将使得中国纺织服装构建出高效、健康的供应链体系与模式，若干年后，中国纺织服装会一改以往的层次不齐，以一个更加优质的集体姿态示人。
“创意设计”建构主流审美
改革开放给中国纺织服装产业带来了新的视野和资源评价体系。“创意设计”逐渐取代“加工生产”，能力成为稀缺资源。除了企业品牌自身对设计能力的追求，越来越多的设计师品牌出现，伴随着鲜明的设计师个人风格，以及对商业运作的敏感与平衡把握，在中国国际时装周的舞台上绽放光芒，同时叩响了全球时尚之门。
以往作为“绿叶”角色存在的中国设计师开始以“品牌”的名义出现。
中国国际时装周，就是这样一个张扬设计才情的舞台。
据中国服装设计师协会主席王庆介绍，在1997年创办的中国国际时装周，与中国加入世界贸易组织引起世界广泛关注的发展轨迹分不开。在他看来，中国国际时装周主要分三个阶段：一、1997年~2000年是中国入世的主要谈判期，时装周在这个时期的主要任务
