爱乐，CEG2006及中国电子竞技国家队指定体育服装及装备赞助商。爱乐体育用品（福建）有限公司董事长助理萧力山表示，爱乐赞助该项赛事，是看中项目的潜在可能：电子竞技项目有可能成为2008北京奥运会的项目。

　　联手“异业”赛事

　　记者从爱乐了解到，爱乐已经成为CEG2006及中国电子竞技国家队指定体育服装及装备赞助商，也就是我们经常说的“主要合作伙伴。”

　　爱乐体育的董事长助理萧力山告诉记者，爱乐赞助该项赛事，是指定体育服装及装备赞助商，同时还提供部分资金支持。但具体金额多少，萧以涉及商业机密为由婉拒，不给透露。“不仅仅是公司原因，因为还涉及组委会方面商业开发的一些内容，所以不方便透露。”

　　作为体育用品装备商，爱乐赞助电子竞技颇让人吃惊。但萧助理告诉记者，2006全国电子竞技运动会，是由中华全国体育总会主办的最具权威性的国家级电子竞技联赛。“这项赛事，是已经被国家体育总局认定为体育运动项目。跟爱乐的体育用品装备商、体育品牌运营商的定位是契合的。”萧表示，“而且现在年轻人都很喜欢参加这样的竞技项目，这些年轻人也都是爱乐体育的目标消费群体。我们希望通过这样的一个高等级体育活动，进一步提升爱乐在目标消费群体中的影响力。”

　　而爱乐也希望通过这样的一个活动，能够带动公司产品结构的调整。“因为参赛选手都是年轻人，我们想通过他们最直观的感受，对时尚、对色彩的敏感，促进爱乐在产品结构方面的调整，从而让爱乐更受年轻人欢迎。”萧力山表示。

　　独辟蹊径进奥运？

　　电子竞技在中国的发展有三年时间，全国电子竞技运动会也从2004年起，连续开办了三届。它在中国的发展，现正处于高速发展时期。

　　记者从组委会有关方面获悉，今年与往年相比，有了相当大的变化，放弃了延续两年的主客场双循环制，取而代之的是全国分站赛。同时，在坚持以俱乐部为CEG重要组成部分的基础上，增设了外卡赛这一环节，这样一来CEG不再是职业选手专属的空中花园，而是彻彻底底零门槛的大众赛事，每一个年满18岁的电子竞技爱好者都能够踏上CEG为你铺下的星光大道，成为国家队成员。在此之外，今年的联赛，还加强了网络视频转播的力量，CEG组建了一支强大的网络视频转播团队，利用互联网传播赛事的影像资料，这在国内同类电子竞技赛事中处于绝对领先的地位。

　　萧力山表示，降低比赛门槛，对于普通的电子竞技爱好者就更具有吸引力，同时能提高整个活动的参与度，这对于爱乐品牌的传播，会带来很大的促进。

　　但促进品牌传播、提高品牌知名度只是一个常规的想法，爱乐更远大的目标，是想通过长期赞助这一赛事，瞄准了2008奥运会。“电子竞技项目在国内发展非常迅速，而且这项赛事，有可能成为2008年奥运会项目。”萧助理告诉记者。

　　而据记者了解，电子竞技成为奥运项目并不是空穴来风。“环球竞技游戏联赛正在为电子竞技博览会登陆2008北京奥运会进行着不懈的努力，中国政府看似支持这项提议，但目前还没有得到国际奥委会的认可。”这是一篇“电子竞技挺进北京奥运”的相关报道里提到的内容。而如果能够通过这样的一项新兴赛事，爱乐兵不血刃地挺进北京奥运会，那不能不说是品牌传播的一个奇迹。

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　　2006全国电子竞技运动会，是由中华全国体育总会主办的最具权威性的国家级电子竞技联赛，被称为“中国电子竞技奥运会”。其宗旨是规范和普及电子竞技运动，提高中国电子竞技运动水平，向国际市场推广电子竞技运动，使中国成为全球性的电子竞技市场。电子竞技运动于2003年成为中国第99项体育运动。